Der Kanton Luzern will mittel- und langfristig seinen Bedarf an qualifizierten Fachkräften sichern. Sie sollen helfen, die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen der öffentlichen Verwaltung zu meistern. Dazu will sich der Kanton Luzern als Arbeitgeber neu positionieren und sein individuelles Profil für eine fokussierte Imagewerbung nutzen. Das Profil soll einen humorvollen, ambitionierten und nachhaltigen Arbeitgeber zeigen, der eine Vielzahl spannender Jobs anbietet.

CRK hat in einem Analyseprozess mit internen Arbeitsgruppen Stärken und Schwächen des Arbeitgebers Kanton Luzern erarbeitet und Arbeitgeberversprechen, Bildwelt, Claims und Kommunikationsinstrumente für die Mitarbeiter*innen-Ansprache realisiert. Kern der Kampagne ist das augenzwinkernde Spiel mit Klischees und die Betonung der hohen Lebensqualität.