«Fragen, die wirken.» – städtische Finanzen verständlich illustriert
Was ist ein städtisches Budget? Und warum macht eine Stadt Schulden? Im Auftrag der Konferenz der städtischen Finanzdirektorinnen und -direktoren (KSFD) hat CRK eine visuelle Alltagssprache entwickelt. Sie erklärt der Bevölkerung zentrale Begriffe der Stadtfinanzen, in drei Sprachen und für die ganze Schweiz.
Kunde
Konferenz der städtischen Finanzdirektorinnen und -direktoren KSFD
Leistungen/Services
Konzeption, Kreation, Illustration, Motion Design, mehrsprachige Adaption
Städte stehen vor grossen finanziellen Herausforderungen: demografische Entwicklung, Klimaanpassung und mögliche Lastenverschiebungen zwischen Bund, Kantonen und Gemeinden. Gleichzeitig stimmt die Bevölkerung regelmässig über komplexe Finanz- und Steuervorlagen ab, weiss über die städtischen Finanzen aber oft wenig. Das will die KSFD, eine Sektion des Schweizerischen Städteverbands, ändern.
Die Ausgangslage war anspruchsvoll. Weil je nach kantonalem Recht, Grösse und Zentrumsfunktion funktionieren die städtischen Finanzsysteme unterschiedlich und oft heissen spezifische Begriffe regional unterschiedlich. Die Kommunikation musste trotzdem in allen Sprachregionen funktionieren, von den Mitgliedsstädten mitgetragen werden und ein Publikum erreichen, das wenig Vorwissen mitbringt.
Die Idee: Städtische Finanzen handeln vom Leben. Die Fragen, die wir uns im Alltag stellen, stellen sich auch bei den Finanzen. CRK verbindet deshalb fünf Begriffe (Budget, Erfolgsrechnung, Investitionsrechnung, Schulden und Vermögen) mit Lebensfragen wie «Wie messen Sie Erfolg?» oder «Schulden wir der Zukunft etwas?» und mit Illustrationen aus dem städtischen Alltag. So ist eine ausbaubare Bildwelt entstanden: Illustrationen, statische Visuals und Animationen in den Formaten 4:5, 9:16 und 16:9, auf Deutsch, Französisch und Italienisch. Dies wird den KSFD-Mitgliedern nun über die KSFD-Website zur Verwendung zur Verfügung gestellt.
Eine Begleitgruppe aus städtischen Finanzexpertinnen und -experten hat die Arbeit von Anfang an mitbegleitet. CRK hat die Ergebnisse im September 2026 an der KSFD-Fachveranstaltung «Klar vermittelt» vorgestellt. Die Mitgliedsstädte können die Materialien nun in ihrer eigenen Kommunikation zu Finanzthemen einsetzen.
