«Im Fluss bleiben heisst vorwärts kommen.»
Der Schweizer Bankenplatz leistet einen zentralen Beitrag zur Stabilität und Entwicklung von Wirtschaft und Gesellschaft. Mit der Kampagne «The River» macht Swiss Banking diese Rolle sichtbar und übersetzt die verlässliche Begleitung durch Banken in eine emotionale, verständliche Bildwelt.
Kunde
Swiss Banking
Leistungen/Services
Branding, Campaigning, Kreation, Public Relations, Multimedia Production
Das öffentliche Bild der Banken ist durch frühere Ereignisse geprägt und wird häufig auf ihre Funktion als Finanzdienstleister reduziert. Dadurch geraten ihr breiter gesellschaftlicher Nutzen und ihre Bedeutung für die wirtschaftliche Entwicklung aus dem Blickfeld. Gleichzeitig wächst das Bedürfnis nach einer offenen und transparenten Auseinandersetzung mit der Rolle der Banken in einer zunehmend komplexen Welt.
Der Schweizer Bankenplatz leistet einen wesentlichen Beitrag zur Stabilität von Wirtschaft und Gesellschaft. Ziel von Swiss Banking ist es, diese Bedeutung sichtbarer zu machen, Vertrauen zu stärken und die Leistungen der Banken für Menschen, Unternehmen und den Standort Schweiz verständlich einzuordnen.
Die Kampagne «The River» übersetzt diese Rolle in eine emotionale Bildsprache. Die Flussmetapher steht für Kontinuität, Orientierung und Fortschritt. Vier Kurzfilme sowie ein zweisprachiger Podcast greifen zentrale Themen wie Hypotheken, Innovation, Vermögensaufbau und Vernetzung auf. Unter dem Leitmotiv «Im Fluss bleiben heisst vorwärtskommen» bündelt die Website www.the-river.ch die Inhalte und eröffnet eine differenzierte Perspektive auf die Branche.
Sounddesign: Für die Filme und die Welt von «The River» wurde ein eigenes Sounddesign entwickelt. Es verbindet Bild und Emotion, greift die Flussmetapher akustisch auf und verleiht der Kampagne eine wiedererkennbare, atmosphärische Klangidentität.
Making-of: Ergänzend entstand ein Making-of, das die Entstehung der Filme dokumentiert. Es gibt Einblick in Konzept, Umsetzung und Zusammenarbeit und macht die kreative Entwicklung der «The River»-Welt transparent und nachvollziehbar.
CRK verantwortet die Konzeption, Kreation und Umsetzung der Kampagne in Zusammenarbeit mit Shape, 404 und Shining Film AG und Swiss Banking.
