«Wie das Theater Winterthur. Nur neu.»

Das Theater Winterthur, das grösste und bedeutendste Gastspieltheater der Schweiz, zelebrierte nach einer umfassenden Sanierung Ende September 2025 mit einem Theaterfest seine Rückkehr ins alte neue Theater. Der Eröffnungs-Event ist Teil einer umfassenden Eröffnungskampagne, für deren Konzeption und Umsetzung sich CRK verantwortlich zeichnete.

Gemeinsam entwickelten das Theater Winterthur und CRK zum Wiedereinzug eine markante Botschaft sowie einen Auftritt mit einer multimedialen Kampagne und öffentlichen Ausrufezeichen. Zum Einsatz kamen Social-Media-Massnahmen, Direct Mailings, Plakate, ePanels, Banner in hochfrequentierten Fussgängerzonen sowie verschiedene Inszenierungen im öffentlichen Raum. Ziel war es, das bestehende und zukünftige Publikum mit einer gezielten Kampagnendramaturgie über die Sommermonate hinweg auf allen Kanälen abzuholen und die Rückkehr des Theaters emotional erlebbar zu machen.

In den zwei Wochen vor der Wiedereröffnung tauchten in der Winterthurer Altstadt an zentralen Standorten grüne Theatersessel auf. Passant:innen konnten Platz nehmen, im neuen Saisonprogramm blättern und sich über das Programm des Theaterfests informieren. Einen weiteren Höhepunkt bildete ein imposanter roter Teppich quer durch die Stadt, vom Bahnhof bis zum Theater, denn alle Zuschauer:innen sind VIPs.

Dank der umfangreichen Sanierung bietet das grösste Gastspielhaus der Schweiz nun hervorragende technische Möglichkeiten, es präsentiert sich dem Publikum fast durchgehend barrierefrei und ist nachhaltiger geworden. Zugleich blieb der markante Bau und damit die visuelle Identität des Theaters erhalten und wurde aufgefrischt. Eben: Wie das Theater Winterthur. Nur neu. Frisch renoviert und bereit für die grosse Bühne.

CRK verantwortet die Konzeption, Kreation und Umsetzung der Kampagne in Zusammenarbeit mit der Produktionsbude.

Fotografie: Nils Lucas, Ingo Höhn, Tiziano Truninger