Fördern statt verpuffen – für ein starkes Gebäudeprogramm

Mit dem Entlastungspaket 2027 plant der Bundesrat, jährlich rund 400 Millionen Franken beim Gebäudeprogramm einzusparen – einem zentralen Pfeiler der Schweizer Energie- und Klimapolitik.

Für den Verband Dämmen Schweiz und seine Partner war klar: Eine solche Kürzung würde die Wirkung eines bewährten Erfolgsmodells verpuffen lassen. CRK hat daraufhin eine Kampagne entwickelt, die Politik und Öffentlichkeit auf die zentrale Rolle der Wärmedämmung für die Versorgungssicherheit im Winter, die Klimaziele und die Energiestrategie 2050 aufmerksam macht.

Die inhaltliche Basis bildete eine wissenschaftliche Studie der Hochschule Luzern im Auftrag der Flumroc AG, die zeigt: Werden sämtliche sanierungsbedürftige Häuser der Schweiz gedämmt, könnten jährlich 5.3 TWh Strom eingespart werden – vor allem im Winter. Diese Einsparung entspricht fast der gesamten prognostizierten Winterstromlücke und ist damit ein entscheidender Beitrag zur Versorgungssicherheit.

Auf dieser Grundlage entwickelte CRK eine übergeordnete Kampagnenstrategie mit dem Narrativ, dass Wärmedämmung der erste Schritt auf dem Königsweg zur klimafreundlichen, sicheren Energieversorgung ist – und das Gebäudeprogramm ihr wichtigstes Förderinstrument.

Visuell setzt die Kampagne auf prägnante, leicht verständliche Metaphern, die das Thema mit einem Augenzwinkern inszenieren. So etwa das animierte Inserat mit einem Gummiboot, das ein Leck hat und sich trotz kräftigem Aufpumpen nicht füllen lässt – eine pointierte Visualisierung des Claims «Fördern statt verpuffen».

Die Umsetzung erfolgte zweisprachig (Deutsch / Französisch) und crossmedial:

• Kernstück: Ein moderiertes Gespräch mit der Journalistin und Moderatorin Karin Landolt, das das Thema Versorgungssicherheit und Wärmedämmung vertieft.Das Gespräch wurde als YouTube-Video aufbereitet und diente als Herzstück für die Kampagne auf Google-, YouTube- und LinkedIn-Ads.
• Content Maschine: Auf Basis dieses Gesprächs entstanden automatisiert vielfältige Inhalte – Blogartikel, Social-Media-Posts, Zitate und Kurzvideos. Damit konnten der Verband Dämmen Schweiz, seine Mitglieder und Partner die Botschaften schnell und konsistent weiterverwenden – mit starkem Multiplikationseffekt.
• Print und PR: Ergänzt wurde die digitale Kommunikation durch Inserate in Fachmagazinen, Tages- und Sonntagszeitungen sowie Publireportagen.

Parallel zur Kampagne erarbeitete CRK gemeinsam mit Dämmen Schweiz ein Positionspapier und einen Positionsbrief an politische Entscheidungsträger:innen während der Beratungen zum Entlastungspaket 2027.

Web: www.foerdern-statt-verpuffen.ch und www.soutenir-plus-gaspiller-moins.ch